凡人修仙传

为何失败？《凡人修仙传》的滑铁卢

由于种种缘故的影响，使得这款游戏出现后并没有得到太多的好评，也没有引起太多的讨论，就连批评的声音都没有太多，犹如一颗石子投入水中一样，没有掀起太大的波澜，也就是说没有产生较大的影响力，那么是那些原因导致了这款游戏面临了如此尴尬的一个局面呢?笔者认为，根本原因还是出在百游这家公司的诸多行为理念上面，而国产网游公司希望通过自己制作单机游戏的形式来从国产单机游戏领域分一杯羹，这种想法的确很美好，但是要走的路却很长。

玩家群体定位不明

《凡人修仙传》单机版这款游戏有一个很大的问题就在于玩家群体定位不明确，也许百游是想拉拢所有的游戏用户群体，例如网络游戏玩家、单机游戏玩家、网络小说读者，应该说《凡人修仙传》这个品牌具有吸引到这些玩家的潜力，但是并不意味着这款游戏就能达到这个效果，因为你如果想拉拢所有玩家群体的话，最后的结果往往是适得其反，得罪了所有的玩家群体。

以网络游戏玩家或者是《凡人修仙传OL》的玩家而言，他们早就习惯了网游形式的打怪升级，以及PVP，或者是攻城战，国战，诸如此类的一些群体性玩法，以及一些社交元素，要想吸引网络游戏玩家来玩单机游戏，难度其实是不小的，毕竟用户习惯差异巨大，网络游戏的乐趣性和单机游戏还是有很大不同的。

网游玩家更喜欢群体性战斗

以单机玩家而论，国内的单机玩家群体口味早就被制作精良的欧美大作惯坏了，所以对于国产单机游戏自然就瞧不起了，像仙剑系列和轩辕剑系列以及古剑系列都是有多年的品牌积累和用户积累，即便被很多玩家骂得再厉害，也依然有很多忠诚度很高的用户群体支持这些品牌，而《凡人修仙传》单机版作为一款突然出现的国产单机游戏，虽然有小说原著作为支撑，但是关键问题在于，这些网络小说一直以来改编成网络游戏居多，基本上没有被改编成单机游戏的案例，并且从用户重叠度来看，网络游戏玩家和网络小说读者有极高的重叠度，而单机玩家和这两个群体的交叉重叠度则要低很多，所以《凡人修仙传》单机版在吸引单机玩家群体方面，也大不如那几个著名品牌。

单机玩家不容易糊弄

再说网络小说读者，也就是《凡人修仙传》的原著读者，正如刚才我所提到的网络游戏玩家和网络小说读者有极高的重叠度那样，这些网络小说的读者偏重根据该书改编的网游版而非单机版，所以单机版对这些读者而言，吸引力也终究有限。

所以综合起来看，这款游戏最初公布后，看起来似乎能够吸引以上三个群体的玩家，但是结果最后是三个群体对这款游戏的反应都很冷淡，这恐怕正是造成大部分玩家对此游戏关注度不高的一个重要缘故。

宣传策略极其混乱

这款游戏的宣传策略实在谈不上如何高明，很多地方都可以说算得上比较严重的失误了，例如游戏上市前一天发布的那个真人宣传片，并没有起到良好的宣传效果，反而引起了很多玩家的不满，该宣传片分为三段，分别强调了随时可以存档，随时可以读档，无需网络连接这三个特点，这种宣传手法似乎是把玩家群体当弱智看待，对于单机游戏玩家而言，这三个特性早就是他们习以为常的了，自然吐槽不断了，那么这个宣传片也许主要针对的是网游玩家群体了，但是网游玩家群体真的就会因为单机游戏这些特性然后去玩这款游戏么，也不见得，笔者已经提过了，网游玩家群体更习惯于网游的那种热闹的玩法，如果是因为这么微不足道的三个理由就去玩单机游戏的话，那么未免也实在太看不起网游玩家了。所以最后这个宣传片出来后，完全起不到任何正面效果，只能沦为吐槽的对象了。

真人宣传片遭受了很多批评和吐槽

此外百游在宣传策略和规划方面明显不如游戏吧和搜狐畅游老到，姑且不谈《轩辕剑6》和《古剑2》的游戏质量，这两款游戏在宣传方面已经做到了国产单机游戏的一个极致了，基本上是最近半年以来都维持一个较高密度的宣传力度，在各大游戏网站都投放了诸多软文和广告，引起了很多玩家的热议，几乎是不放过任何一个宣传阵地和宣传机会，这种做法其实可以写进游戏宣传营销的教科书中了。

然而《凡人修仙传》单机版的宣传策略却实在是不温不火，自游戏公布后一直没有太多太大的宣传，直到游戏发售日之前相关的软文和推广才多了起来，而即便是把游戏公布后到发售之时所出现的软文算起来，也不及《轩辕剑6》和《古剑2》这半年来所出现的软文零头，游戏本来就已经是玩家群体定位不明了，宣传力度上又不够，自然难以引起更多人的关注了。

游戏的宣传策略不够老到

上市时机大失误

一款游戏，哪怕你做得再好，上市时机如果选择不对，自然最后受关注度和销量就不怎么样了，最近的例子就是《雷曼：起源》，这款游戏本来应该在年初发售的，结果神奇的延期到了前不久发售，而且更加神奇的是，育碧把发售日选在了和究极大作《GTA5》发售日非常接近的日子，这就好比你听说《泰坦尼克号》或者《阿凡达》要上映了，于是你就迫不及待的把自家的文艺小清新电影选择在这些巨鳄上映日的前几天或者后几天，来个硬碰硬，最后结果可想而知了，所以《雷曼：起源》和《GTA5》撞上了，无异于是以卵击石，销量惨淡了。

《凡人修仙传》单机版也犯了类似的错误，本来官方最初说是暑假上市，结果后来看到了《轩辕剑6》和《古剑2》也要在暑假上市，于是宣布推迟上市，但是并没有推迟多久，发售日最终定在了10月22日，这个发售日选择得并不太好，因为《轩辕剑6》和《古剑2》发售后的余温并没有彻底消散，并且近半年来这两款游戏的宣传力度一直很大，所以博取了很多关注度，这种情况下，玩家们对于没过多久出现的《凡人修仙传》单机版自然会一定程度感觉到审美疲劳了，这也是该作关注度不高的一个重要原因，也许百游是想避开双剑的锋芒，但是最终没有避开，因为发售日还是太接近了，如果能够推迟到年底或者是明年发售，也许情况会更好。

技术和理念问题多多

百游作为一家网游公司，虽然已经代理过《仙剑5》和《仙剑5前传》这两款单机游戏了，但是对于如何制作单机游戏，他们似乎还经验不足，游戏出来后，bug不断，之后官方放出了1.0.0.2版更新补丁，结果有出现了新的bug，于是官方又制作了1.0.0.3版更新补丁，结果还是出现了不少新的bug，可见游戏并没有经过充分测试。出现这种情况或许是和网游公司的习惯有关，基本上网络游戏都是推出后不断内测公测，然后一边测试一边除bug的，在网游领域这种做法无可厚非，但是对于单机游戏玩家而言，每次更新后都会出现新的bug就是一件非常糟糕的事情了。在单机游戏领域，一款游戏如果没有经过充分测试然后上市的话，很容易遭到玩家群体的大量批评和指责的，对于游戏的口碑也会形成很大的打击，像《血狮》之所以能够臭名远扬，遗臭万年，就是因为上市后bug太多因此打击了当年无数热血玩家，而前不久《轩辕剑6》上市后也是因为bug太多引起了大量玩家的反感，销量和口碑都受到了极大的影响。有趣的是，《凡人修仙传》单机版和《轩辕剑6》都是采用了U3D引擎制作的，是否U3D引擎并不适合制作大型3D游戏呢?还是说国内游戏厂商的技术力不足以驾驭这个引擎制作大型3D游戏呢?

U3D引擎制作的游戏画面效果

游戏的玩法方面，这款游戏也带有强烈的网络游戏痕迹，无论从哪个方面来看，都更像是抽离了多人体验部分的一款网络游戏，就好像是把《斗战神》或者《龙之谷》这样剧情比较丰富的网络游戏中的PVP部分和社交部分都去掉了一样，也许网游玩家比较能够适应这种游戏方式，但是没有了PVP和社交元素，不知道有多少人能够持续玩下去，而单机游戏玩家对这类动作RPG游戏要求更为苛刻，试问国内的单机游戏玩家，基本上都玩过战神或者鬼泣之类的东东了，二三线则有《恶魔城：暗影之王》这样的游戏，见多识广之后，自然就对这种类似于网游式的游戏玩法并不怎么感冒了，由此可见，制作小组对于如何把握单机游戏群体的需求，还是经验不足。

游戏玩法更像网游

结语：

其实从各个方面来看，《凡人修仙传》单机版的试水味道都相当浓厚，以上种种问题和失误，其实从根本上来看，一定程度上是游戏制作方经验不足，但是若要深究的话，恐怕还是重视程度不够，如果足够重视的话，游戏恐怕也不会用U3D这种廉价引擎了，也不会出现那么多bug了，而游戏的玩法和对单机玩家的需求把握肯定会好很多，关于游戏的推广和软文也不至于那么少了，游戏上市的时间也不会显得那么仓促了，这种种失误，都体现出了制作方漫不经心的态度。

那么为何如此漫不经心呢?可能关键缘故还是在于百游只是想趁目前这种单机游戏热潮推出一款低成本作品来提高《凡人修仙传OL》的人气，这和古剑系列的策略是类似的，说白了这就是一个低成本制作出来的大型宣传片，百游可能根本没想到靠这款单机版赚钱，这款游戏就算能够盈利，利润恐怕还不及国内很多网游的月收入，所以成本和宣传等诸多方面都没太过用心打磨。

本作其实是一个大型宣传片

当然这款游戏其实还是值得一玩的，前提是你对国产单机游戏的要求没那么苛刻，只不过这款游戏如果在细节方面能够更重视一些的话，也不至于出现像现在这样关注度不高的情况了，而百游的本意既然是想通过这款单机版来提升网游版的人气，那么就更应该重视才是，现在这种局面恐怕远没有达到百游预期的效果，对于提升网游版的人气而言，恐怕也是效果有限，而无论国产单机游戏还是百游公司抑或是其他公司，都要走的路还很长。